Cosa succede quando, nel tentativo di “intercettare” i bisogni  degli utenti, si inizia a creare nuovi bisogni? Le nostre preferenze online sono davvero nostre? Siamo noi a scegliere i nostri contatti social e ciò che vediamo e ascoltiamo, o sono gli algoritmi a decidere per noi? Negli anni ’20 del nostro secolo, è ancora possibile considerare le realtà online e offline come separate? Se la risposta è negativa, quali paradigmi e concetti utilizziamo per osservare e spiegare queste realtà? La connessione digitale è diventata un mezzo indispensabile per la partecipazione sociale, ma può anche essere sfruttata per fini di lucro. Secondo la sociologa Barbara Benedettelli, siamo intrappolati nella catena di montaggio algoritmica del capitalismo digitale, un dominio così sofisticato da passare inosservato.

L’autrice prova a rispondere a queste domande necessarie per comprendere il fenomeno contemporaneo. Questo saggio non demonizza la rete né le sue strutture economiche, ma informa e rende consapevoli che ogni like, ogni ricerca e ogni “sospiro virtuale” sono beni economici che generano immense ricchezze. Ma per chi? E quali sono gli effetti su di noi, in particolare sui più giovani? Riflessioni su queste domande ci aiuteranno a comprendere meglio il mondo digitale in cui viviamo.